ตอนนี้เป็นเวลาห้าสัปดาห์แล้วตั้งแต่ Apple เริ่มอัปเดต iOS 14.5 โดยมีการปกป้องความเป็นส่วนตัวต้นฉบับใหม่สำหรับลูกค้า App Tracking Transparency (ATT)การเคลื่อนไหวนี้ถือสิทธิ์การสนับสนุนจากผู้ใช้ iPhone ที่ระอากับโฆษณาสถานที่รุกราน ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเป็นพิเศษธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องพึ่งพาอาศัยโฆษณาที่ตรงประเด็นหมาย

ในขณะที่ความเปลี่ยนแปลงนำเสนอความท้าที่สำคัญประกบผู้ลงโฆษณาทั่วโลกความเป็นส่วนตัวเป็นปัญหาสำคัญที่พวกเขาจำต้องรอพิจารณาเป็นเวลานาน ยิงแอด conversion

ในระยะสี่สัปดาห์ที่ผ่านมา บัญชีโฆษณาบน Facebook สองโหลที่อีฉันจัดการได้รับผลกระทบจาก iOS 14.5 ในหนทางต่างๆนี่คืออันที่ I19 ได้ศึกษามาจนถึงตอนนี้:

การติดตามตำแหน่งการไม่ร่วม

ณ วันที่ 18 พฤษภาคม Flurry Analytics รายงาน 94% สรรพสิ่งผู้ใช้ iOS 14.5 ทั้งหมดที่มีมีตัวเลือกในการจำกัดงานติดตามได้เลือกที่จะปิดและรักษาความเป็นส่วนตัวรายงานต้นฉบับขนมจากแหล่งอุตสาหกรรมต่างๆ คาดว่าผู้ใช้หญิบในสามจักเลือกไม่ยอมรับแม้ว่าข้อมูลตรงนี้จะถูกประมวญเพียงสามอาทิตย์ในการเปิดตัว iOS 14.5 แต่การประมาณงานที่คาดการณ์วางกลับหายเจียร ซึ่งทำให้บริษัทจำต้องปรับตัวได้แจ้นขึ้น

ผลกระทบทาบการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย

โฆษณาบน Facebook และ Instagram นั้นทรงพลังเพราะสนับสนุนให้คุณกำหนดเป้าหมายตามการฝักใฝ่และพฤติกรรมได้ด้วยตัวเลือกการกำหนดจุดหมายหลายพันตารางที่มีจ่ายสำหรับผู้โฆษณา เพื่อให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ระเบียบจำเป็นต้องสามารถเข้าคู่พฤติกรรมออนไลน์กับเป้าหมายที่เลือกวางล่วงหน้าตัวอย่างเช่น คนสุดที่รักสุนัขมักจะเข้าชมไซต์ที่เกี่ยวข้องกับสุนัข ซึ่งจากนั้นจะรวมพวกเขาไว้ใน 1C;dog-owner1D;หมวดหมู่การกำหนดจุดหมาย

อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้ซื้อเลือกไม่สืบหา จะยากขึ้นไปที่จะรวบรวมผู้ใช้เหล่านั้นเข้าสู่กลุ่มความเอาใจใส่หรือพฤติกรรมดังนี้ กลุ่มผู้ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาการจึงมีขนาดเล็กลง และมีผลให้ผู้ใช้เห็นโฆษณาน้อยลงหมวดความสนใจและพฤติกรรมยังไม่จรดวาระอย่างเติบโตแม้ว่าเราจักเห็นประสิทธิภาพน้อยลงบ้างจากการกำครั้งดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้า แต่ก็ไม่เบามีประสิทธิภาพนักเมื่อวัดกับผลกระทบต่อผู้ชมที่กำหนดเอง

ผู้ชมที่ขีดคั่นเอง เช่น รีมาร์เก็ตติ้ง มีกรรมสิทธิ์การลดลงขนานใหญ่ในกลุ่มคนชมแล้วตัวอย่างเช่น กลุ่มรีมาร์เก็ตติ้งอีคอมเมิร์ซึมเซาักกำหนดความมุ่งหมายผู้ใช้ที่ 1C;เพิ่มขึ้นในรถเข็น1D;ในช่วง 14 วันที่ผ่านมา แต่แล้วก็ละทิ้งไปโฆษณาที่จำกัดเป้าหมายประเภทตรงนี้มักได้รับกลุ่มโฆษณาที่มีผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) อุดมชุดหนึ่ง เพราะสามารถกำหนดความมุ่งหมายผู้ใช้หลายพันคนได้

สามสัปดาห์ในงานอัปเดต iOS 14.5 มีการลดลงอย่างเห็นได้ชัดใน ROASเมื่อตรวจสอบจากขนาดคนชมที่มีสิงสู่ การอัปเดต iOS 14.5 ได้ส่งผลกระทบอย่างรุนแรงประกบจำนวนผู้ใช้สถานที่สามารถกำหนดจุดหมายปลายทางได้ในหมู่นี้ด้วยผู้ซื้อ 79% ที่เข้าถึงโฆษณา Facebook จากอุปกรณ์ Apple จำนวนลูกค้าในบัคเก็ตนี้จึงต่ำกว่าหลักเกณฑ์ในการโฆษณาการ

วิธีแก้ไขปัญหากลุ่มนี้ได้รับการเยียวยาแบบเรียลไทม์อย่างไรก็ตาม โซลูชันยาเรือใหม่ในการแก้ไขปัญหารีมาร์เก็ตติ้งรวมถึงการขยายกลุ่มเป้าหมายเรียวมาร์เก็ตติ้งของลูกค้าจากกรอบเวลา 14 ทิวาเป็น 30 วันโซลูชันยาเรือนี้ขยายกลุ่มการกำหนดเป้าหมายเพื่อจะเริ่มโฆษณาอีกครั้งการทดสอบผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งในวงกว้างเป็นอีกโซลูชันยาเรือหนึ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาในการทดสอบ เนื่องจาก iOS 14.5 ได้ก่อสร้างความจำเป็นในการสร้างบรรทัดฐานนวชาตสำหรับประสิทธิภาพ

ความกระทบกระเทือนทาบแคมเปญคอนเวอร์ชั่น

แคมเปญไม้คานเวอร์ชั่นมีกรรมสิทธิ์ผลกระทบกระเทือนขนมจากการเปลี่ยนแปลง IOS 14.5 ประการไม่ดำรงฐานะสัดส่วนติดตามขนมธรรมเนียมแล้วเขาทั้งหลายชดใช้ Facebook Pixel เพื่อที่จะสืบเสาะไม้คานเวอร์ชั่น เช่น การกรอกแบบฟอร์มหรือการซื้อกรรมวิธีใหม่ณการสืบเสาะเรียกหาว่า Conversion API ซึ่งเสร็จตั้งค่าฝั่งเซิร์ฟเวอร์สถานที่ถูกฟ้องตวาดเอาใจช่วยรักษาการติดตามเพราะหลบมุมคุกกี้สรรพสิ่งบุคคลที่สามจนถึงตอนนี้ครอบครองสถานที่ชัดแจ๋วตวาด Conversion API ยังคงคลาด Conversion คว้า

เพื่อให้รู้ผลกระทบกระเทือนทั้งสิ้น มอบคำอธิบายเพิ่มเติมประกาศรายได้โดดข้ามจากต้นเค้าทั้งมวลบนไซต์ Shopify สรรพสิ่งคุณพอวิเคราะห์ต่อจากนั้น เอาท์พุตการยืนยันว่า Conversion API นั้นไม่เที่ยงตรง 100% แห่งงานแกะรอย

งานวิเคราะห์กระโดดเป็นเครื่องอุปกรณ์แห่งหนมีประสิทธิภาพที่จะลุ้นแยกออกเข้าใจความกระทบกระเทือนจริงๆ แล้วจริงของแคมเปญการใช้ CRM ด้วยกันเครื่องใช้ไม้สอยพินิจพิจารณาอื่นๆ ภายนอก Facebook เพื่อรับสารภาพการเสนอแห่งหนเป็นกลางยังคงมีประสิทธิภาพกับประธานเต็มแรง

ความกระทบกระเทือนต่อแคมเปญ Lead Gen

ในขณะที่แคมเปญคอนเวอร์ชั่นมีกรรมสิทธิ์ผลกระทบขนมจาก iOS14.5 แคมเปญงานสร้างความเอาใจใส่ที่เนื้อตัวสินค้าแห่งหนชดใช้แบบพิมพ์จังหวะแห่งงานค้าขายแห่งแอปเพราะ Facebook กับ Instagram ยังไม่ได้รับสารภาพความสามารถสถานที่ลดลงเหมือนกันความแตกต่างสถานที่ส่งผลแตะเต็มแรงแรงกล้ารวมความว่าการพึ่ง Conversion API หรือไม่ก็พิกเซลเพื่อจำกัด Conversion แห่งหนสำเร็จมากขึ้น

ทั้งที่แคมเปญการสร้างการฝักใฝ่ในตัวของซื้อของขายไม่ไหวรับสารภาพการปกป้องอย่างเต็มที่ขนมจากความเปลี่ยนแปลง งานพิจารณานี้ทำให้เกิดกระทู้ถามเกี่ยวพันงานชดใช้โอกาสอันควรในที่การค้าขายณเล็กปแบบพิมพ์การสร้างแทนที่การส่งลูกค้าจรอีกทั้งไซต์เพราะด้วยผู้ที่สิงสถิตเค้าหน้า Landing Page คุณลักษณะความเชี่ยวชาญใช้งานเร็วสามารถทำงานครอบครองเค้าหน้า Landing Page แห่งอ่อนปสถานที่ทวีคูณบริบทส่งเสริมแยกออกกับผลิตผลหรือไม่ก็บริการสรรพสิ่งคุณ