ร้านค้าในตลาดมวลชน ร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง และผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ รายงานว่ายอดขายลดลงในปีเดียวกัน ตัวอย่างเช่น The Boots Company PLC รายงานยอดขายผลิตภัณฑ์เสริมความงามลดลง 2 ใน 3 ระหว่างเดือนมีนาคมถึงเมษายน 2020 อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ความงาม DIY และการดูแลตนเองเป็นเทรนด์ที่เกิดขึ้นใหม่ในตลาด ซึ่งคาดว่าจะฟื้นตัวในช่วง ระยะเวลาคาดการณ์ ความต้องการผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในสหรัฐฯ เนื่องจากผู้บริโภคกำลังเลือกผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกเนื่องจากความโน้มเอียงเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์วีแก้น ผู้ผลิตหลายรายในภูมิภาคนี้กำลังมุ่งเน้นไปที่การสร้างผลิตภัณฑ์ดูแล ริมฝีปาก ที่มาจากแหล่งที่ยั่งยืน เนื่องจากความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการลดพลาสติกและการกำจัดขยะ ตัวอย่างเช่น ในเดือนมิถุนายน 2021 Ethique, Inc. ได้เปิดตัวลิปบาล์มกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในสหรัฐอเมริกา